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全城戒备出位电影海报屡踩地雷【消息】马尼娅

时间:2020年09月16日

《全城戒备》海报

由郭富城主演的动作大片《全城戒备》正在热映,首周末三天上座率和场均人数均排名前列。不过,该片海报却因过于刺激吓哭小朋友,另一部上映中的恐怖片《荒村公寓》也因海报出位引来投诉。

事实上,不少动作片和惊悚片的海报都力求吸引眼球,但内容并非适合所有受众群。目前中国电影尚未施行分级,让海报分级也不现实,保证其内容健康适宜除了片方自我把关,也亟待监管机制的完善。

热映电影海报频吓人

早先于6月上映的恐怖片《异度公寓》虽号称以声效制造恐怖效果,实际内容并不吓人,但一张眼球滴血的海报却实在刺激眼球。有影院曾在显眼位置摆放了影片海报立牌,小朋友看到海报过于恐怖被吓得哇哇大哭。

已于8月6日上映的变异人题材的动作片《全城戒备》也遭遇了“海报门”,在北京地铁张贴的海报中,“变异人”青面獠牙、满面血丝。据悉,地铁门在开启的那一刹那,曾经吓到小朋友大哭,引起了孩子家长的电话投诉。无独有偶,将于8月13日上映的恐怖片《荒村公寓》海报也惹来麻烦,因为片方在北京地铁投放了影片广告,一款张雨绮倒挂、余文乐滴血的海报引来乘客投诉。据悉,该乘客上下班乘地铁两次看到此海报,看后惊恐万分,随即向地铁公司和片方投诉。

事实上,电影海报露“凶相”已不是新鲜事。国外恐怖大片《电锯惊魂》系列一直在海报上做文章,但国内始终没有引进该系列,也免去了“惊恐”的麻烦。但去年底上映的惊悚片《午夜出租车》借海报刻意渲染恐怖氛围,破碎的后视镜上鲜血淋漓,镜面上还反射出人脸,多看两眼都觉得不舒服。[page_break]

海报分类投放要讲究

虽然几部影片海报吓人,但好在片方处理够及时。《全城戒备》片方光线影业第一时间和投放海报的广告公司提出了意见,更换了张贴在地铁里的海报。而《荒村公寓》片方保利博纳也及时解决了问题,片方原本是斟酌再三选择了最为温和的一款,没想到还是会有人被吓到,如今海报已被替换,片方也再次向乘客致歉。该片导演罗志良获悉该消息后也表示了歉意,他同时提醒观众在观看电影之前要做好心理准备。

“恐怖海报”引发投诉,片方虽然“危机公关”到位,但难保今后的电影海报不出现同类问题。谈到海报设计,光线影业宣传人员表示,他们有自己的设计工作室,都是抓影片特点做概念,也不会故意博出位,“像《全城戒备》就是主打变异特色的,所以在这方面做足了文章,毕竟放个郭富城片中扮小丑的图片就没意思了。”

光线方面同时表示,他们今后投放海报时也会考虑受众人群,像路牌和地铁这种受众面广的地方就要注意,一些比较有冲击力的就不适合投放。博纳方面的宣传人员也指出,考虑到《荒村公寓》的题材,他们肯定不会在大马路上投放海报,地铁、影院也尽量选择温和的。

监管审查机制待启动

中国电影审查制度虽严格,但始终未施行分级,题材劲爆、血腥、惊悚的影片在国内上映更是要小心翼翼。不过,目前电影虽然需要面临审查,影片海报的内容还缺乏审查和监管部门,一些影片本已顺利过审,却又刻意在海报上追求感官刺激。

博纳方面对此表示,什么样的电影内容能过审,什么样的不能,公司都是非常清楚的,以前也是有过经验教训的。虽然没有专门审查海报的部门,但片方对电影海报会“自审”,严格把关内容,不合适的内容不会出现。

上海联和院线副总吴鹤沪指出,海报也算是影片第二包装,像主旋律肯定是以核心人物为主,爱情片主打一男一女,一些动作、惊悚片势必会选择刺激眼球的内容。“无论是新创意还是从片中截取的镜头都可能被误解,成人也许觉得无所谓,总有些年龄层次的观众不适合看。”但吴鹤沪认为,中国电影尚没有分级,要让海报分级暂时难以做到,“目前的市场还没办法限制海报内容,但真的希望海报也能通过相关部门审查,确保其安全性,把潜在危险消除。”

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